La plate-forme de marketing numérique des acheteurs Chicory s'est associée à la National Cattlemen's Beef Association (NCBA) dans le cadre d'un effort numérique visant à rehausser le profil du bœuf auprès des consommateurs américains au détail et à accélérer la croissance du commerce électronique des produits à base de bœuf dans les bannières Kroger et Kroger, Walmart Grocery et Bannières Albertson / Safeway.

Pour atteindre ces deux objectifs, “Du boeuf. C'est quoi pour le dîner.” a tiré parti de l'expérience Digital Shopping Aisle de Chicory pour deux campagnes médiatiques, ainsi que des recettes achetables sur BeefItsWhatsforDinner.com.

«À une époque où plus de gens achètent en ligne que jamais auparavant, ce partenariat nous a permis de plonger dans le monde du commerce électronique et d'encourager les consommateurs à déguster un délicieux bœuf pour le dîner», a déclaré Bridget Wasser, directrice générale de la qualité des produits chez la National Cattlemen's Beef Association, un sous-traitant du Beef Checkoff. «Au-delà des campagnes médiatiques, les recettes achetables simplifient le dîner, des idées de repas costauds aux courses et à la livraison d'épicerie d'un simple clic de souris.»

La première solution Digital Shopping Aisle de Chicory permet aux groupes axés sur les produits de représenter équitablement les fabricants de viande bovine, tout en exécutant une campagne efficace de marketing client et de commerce contextuel. “Du boeuf. C'est quoi pour le dîner.” utilise Chicory Premium dans des blocs d'annonces de recettes pour «posséder» des ingrédients via des blocs en ligne et des annonces de «jumelage» pour présenter des produits dans un contenu connexe afin de promouvoir les produits de bœuf dans des recettes contextuellement pertinentes sur plus de 1 500 sites de recettes, y compris Taste of Home, Crème de la Crumb and Fork dans la cuisine.

Les consommateurs voient des publicités pouvant être achetées dans les bannières Kroger et Kroger, Walmart Grocery ou Albertson / Safeway en fonction de la géographie du détaillant. Les consommateurs qui cliquent sur les annonces d'achat des bannières Walmart Grocery ou Albertsons / Safeway sont dirigés vers l'allée d'achat numérique unique de Chicory, présentant les produits de bœuf disponibles nécessaires à la recette, tels que le bœuf haché, le steak et les rôtis, chez un détaillant.

L'allée de magasinage numérique aléatoirement les produits disponibles que le consommateur voit, garantissant une expérience vraiment équitable pour chaque marque et produit. Ici, les acheteurs peuvent choisir leur marque préférée et ajouter le produit à leur panier numérique pour une expérience de paiement fluide. Les consommateurs qui cliquent sur les bannières publicitaires Kroger ou Kroger sont dirigés vers des pages de destination Kroger personnalisées avec les différentes coupes de bœuf disponibles pour faire leur choix.

«Nous sommes très satisfaits de ce partenariat et de la manière unique dont Beef tire parti des solutions multimédias achetables de Chicory, notamment Digital Shopping Aisle et de la technologie des recettes achetables», a déclaré Yuni Sameshima, PDG et cofondateur de Chicory. «Ce partenariat offre une solution pour résoudre le défi de la mise en œuvre d'une campagne de marketing client efficace tout en offrant une visibilité égale aux marques de bœuf disponibles chez les détaillants présentés dans la campagne. L’utilisation de la technologie des recettes achetables de Chicory sur les quelque 1 000 recettes de BeefItsWhatsForDinner.com renforce l’engagement de Beef à mettre en œuvre une stratégie commerciale contextuelle globale qui incite les consommateurs à acheter plus de bœuf. »

Le partenariat fournira également un moyen transparent pour BeefItsWhatsForDinner.com de guider les utilisateurs de l'inspiration à l'achat via une expérience de paiement de recettes activée par le commerce, l'activation de recettes. Grâce à la technologie des recettes achetables de Chicory, les utilisateurs peuvent acheter instantanément tous les ingrédients nécessaires à l’une des recettes sur BeefItsWhatsForDinner.com. Une fois que les acheteurs ont cliqué sur le bouton «Obtenir des ingrédients» sous une recette, ils seront invités à entrer leur code postal et à sélectionner leur épicier préféré. Les acheteurs seront ensuite redirigés vers le site de ce détaillant avec tous les ingrédients nécessaires à la recette sélectionnée déjà dans leur panier numérique pour faciliter le paiement.




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